Onde está a fábrica?

Por
Jorge Carrano
http://www.tauvirtual.com.br/

Nos últimos dois séculos, vimos o surgimento e o apogeu do modelo econômico baseado na produção fabril de mercadorias. Com o tempo, indústrias enormes, que empregavam milhares de pessoas, começaram a se automatizar, incluir sistemas de informação e robôs de diversos níveis de sofisticação naquela que havia sido a linha de montagem idealizada por Ford.

Nos últimos 30 anos, aproximadamente, tivemos uma mudança importante no modelo econômico, resultado direto do processo de globalização e do avanço dos computadores em nossos espaços de trabalho e privado, turbinado pelo surgimento da internet e suas consequências diretas, como as redes sociais.

Aparentemente, podemos imaginar tratar-se de uma mera evolução tecnológica, mas há outros aspectos mais interessantes. Vamos a dois deles.

O primeiro tem a ver com a relação dos empregados com o ambiente de trabalho. No modelo tradicional de produção industrial, você precisa levar os trabalhadores até a fábrica, estabelecer horários, turnos, cartões de ponto, refeitórios e outras características ainda presentes nas fábricas de todo o mundo. Nesse modelo, a separação entre público e privado era fácil. O uniforme, por exemplo, servia para marcar esse espaço. Ao chegar à fábrica, coloque o uniforme, pois uniformes também eram as mercadorias, produzidas em massa, anunciadas por meios de comunicação de massa, para os trabalhadores em geral, também chamados de “a massa”.

Numa sociedade onde o produto principal pode ser uma ideia, software ou projeto, concebido na mente e “fabricado” no interior de uma placa de computador, turbinada por chips cada vez mais potentes, a distinção entre público e privado é a primeira a desaparecer.

Já há algum tempo, os horários de trabalho e lazer se confundem. Você pode assistir a um vídeo engraçado no You Tube enquanto está no escritório, mas também atende a ligação do chefe no smartphone quando está em casa. O espaço de trabalho e lazer estão misturados porque o motor dessa nova forma de produção é o cérebro. A fábrica, assim, está onde você estiver. Parafraseando o Cinema Novo, seria algo como “um smartphone na mão e uma ideia na cabeça”.

O outro aspecto diz respeito à conscientização quanto ao esgotamento dos recursos naturais do planeta. No modelo fabril tradicional, havia a impressão de que poderíamos seguir produzindo cada vez mais, consumindo cada vez mais água, energia e outros recursos de maneira infinita. Produzir mais, anunciar mais, vender mais, para produzir mais, anunciar mais e vender mais, numa espiral sem fim. A conta não fecha.

Na perspectiva de uma sociedade menos baseada no carbono, muitas empresas fizeram verdadeiras revoluções em seu modelo de produção. Muitas delas, hoje, sequer possuem fábricas. Terceirizam sua produção industrial para países distantes. Com isso, cuidam do que tem “valor”, ou seja, a marca, e transferem parte do problema – consumo de água, poluição e outros impactos socioambientais – para longe dos olhos de seus preocupados consumidores.

Ter a fábrica por perto, antes um atributo de logística importante, virou um grande problema para muitas corporações. Então a solução é levar tudo para a China, certo? Errado.

Na conectada sociedade do conhecimento, a tecnologia joga a favor da comunidade. Pode colocar sua fábrica no interior da China, mas alguém sempre poderá filmar com um celular um processo poluidor e jogar nas redes sociais.

O publicitário David Ogilvy escreveu que só comprava produtos que tivessem boa propaganda, pois se a propaganda, que era a face mais visível da empresa, fosse ruim, “imagina o que a empresa fazia no escurinho da sua fábrica”, alertava ele.

Esse “escurinho” está cada vez mais claro, não importa onde esteja a fábrica.


Nota do  Editor: O Jorge Carrano que assina é o filho primogênito do blogueiro.
                          O texto original está em http://www.cavernaweb.com.br/?p=2361