Marca líder = substantivo comum

Aquela receita vinha passando de geração para geração, na família, desde a bisa “Inhorinha”. E fazia sucesso.

Um dia uma visita gostou tanto que pediu a receita. Berenice, a anfitriã,  respondeu que era muito simples e seria possível memorizar. Farinha de trigo, amido de milho, açúcar, leite, ovos, manteiga e fermento. A ordem dos produtos possivelmente não seria esta, mas não importa para contar o caso.

A visita estranhou. Amido de milho? Onde compro isso?

Isso aconteceu com a Maizena, como poderia ater acontecido com o pó Royal.

Maizena era substantivo comum, designativo de amido de milho, assim como pó Royal era o fermento.

As receitas, mesmo as publicadas na imprensa, estipulavam, tantas xícaras de Maizena, uma colher de pó Royal, ao invés de mencionar os produtos amido e fermento. Acabava como se fosse fundamental utilizar a marca mencionada, sob pena de não dar certo.

As pessoas não faziam pudim de leite condensado, mas sim de Leite Moça. A receita começava assim, uma lata de leite Moça, a mesma lata cheia com leite de vaca, e assim por diante...

Algumas marcas eram tão conhecidas e tão presentes no mercado, que seus nomes acabavam por designar tipo de produto.

Haste flexível com ponta de algodão

Você já ouviu alguma mãe recomendar que o filho passe haste flexível no ouvido depois do banho? Não, claro. A mãe usa e recomenda usar Cotonete (marca registrada da Johnson &Johnson). Cotonete virou nome do item de consumo.

Algumas marcas até hoje conservam esta característica de designarem, genericamente, como substantivo,  um determinado utensílio. Caso da Gillette (marca registrada da Procter&Gamble), que é sinônimo de lâmina de barbear. Até para apontar o lápis, usávamos gilete nos tempos de escola.

Algumas marcas já não têm esta força, embora aqui e ali ainda signifiquem  um item de consumo geral, com nome próprio. Exemplo clássico é a cerveja. No Rio de Janeiro, durante muito tempo (agora um pouco menos), tínhamos tomado umas bramas na noite anterior e não umas cervejas.

Consta inclusive que o folclórico e falecido ex-presidente do Corinthians, de nome Vicente Matheus, certa feita numa entrevista teria dito que iria comemorar um título com umas braminhas da Antarctica.

Piada ou não, com o Vicente Matheus tudo era possível, a verdade era uma só: no Rio e em alguns outros locais, o nome Brahma era genérico de cerveja, substantivo comum.

As mulheres usavam Modess, mesmo que o absorvente fosse de outro fabricante que não a Johnson&Johnson, proprietária, também, desta marca comercial.

Apenas os mais antigos haverão de lembrar. Mas antes do papel higiênico ser vendido em rolo, era comercializado em pacotes com folhas retangulares, com as dimensões, sei lá, de 15cm por 20 cm, e cerca de 80 folhas em cada embalagem. A marca mais vendida era a Sanitário. Então, quando nos referíamos a papel sanitário, na verdade falávamos de papel higiênico.

Hoje poucas marcas atingem este nível de popularidade a ponto de se tornarem substantivo ao invés de uma marca registrada desta ou aquela empresa.

Talvez as cópias feitas pelo sistema e nas máquinas da Xerox, seja caso cada vez menos comum de nome próprio que vira comum.

Ainda se diz e escreve que é necessário fazer xerox dos documentos. E existem outras copiadoras no mercado e sistema reprográfico diferente.